BLOQUE 4 "LA CULTURA Y LA COMUNICACIÓN PUBLICA"

DEFINICON DE CULTURA

Iniciaremos nuestro estudio tratando de encontrar una definición lo más exacta posible de los que es la "cultura". A continuación citaremos a algunos pensadores de distintas épocas y orientación: bronislav malinowski (Polonia, 1884-1942). Filosofo, físico, matemático y antropólogo, que en 1931 expreso: "esta herencia social es el concepto clave de la antropología cultural, la otra rama del estudio comparativo del hombre. Normalmente se conoce como cultura en la moderna  antropología y en las ciencias sociales. (...) la cultura incluye los artefactos, bienes, procedimientos técnicos, ideas,  hábitos y valores heredados. La organización social no puede comprenderse verdaderamente excepto como una parte de la  

Cultura."

Clifford geertz (san francisco, 1926- 2006) antropólogo estadounidense. en 1966afirmo: "la cultura se comprende mejor no como complejos esquemas concretos de c0nducta - costumbres, usanzas, tradiciones, conjunto de hábitos-, como ha ocurrido en general hasta ahora, si no como una serie de mecanismos de control- planes, recetas, formulas, reglas, instrucciones (lo que los ingenieros de computación llaman " programas")- que gobiernan la conducta." 

Anthony giddens (Londres, Inglaterra, 1938). Licenciado en sicología y sociología, en 1989 se manifestó:"cultura se refiere a los valores que comparten los miembros de un grupo dado, a las normas que pactan y a los bienes materiales que producen. Los valores son ideales abstractos, mientras que las normas son principios definidos o reglas que las personas deben de cumplir." concluyendo, nos atrevemos a sintetizar que: llamamos cultura al conjunto de instrumentos materiales e inmateriales que son realización y prerrogativa del ser humano. Tales elementos le sirven para vincularse con su medio ambiente y obtener todo lo necesario para sobrevivir.

ADQUISICION DE LA CULTURA

Existen dos formas de adquisición de la cultura. Comenzaremos analizando la cultura formal, que es la que se trasmite de padres a hijos. Este es un proceso inconsciente, porque se realiza a través de la observación de los acontecimientos que  suceden a nuestro alrededor desde el momento del nacimiento. Por otra parte, encontramos que la cultura informal es adquirida  por los individuos cotidianamente a través de elementos ajenos a la familia. Entre ellos podemos mencionar los medios de  comunicación, las amistades o los contactos de la calle. 

ACULTURACION

"aculturación", que algunos antropólogos también denominan enculturación. La aculturación es la situación que se manifiesta  cuando dos o más culturas diferentes al relacionarse, ya sea por conquista o colonización, dan lugar al surgimiento de una  tercera, pero con características propias que la diferencian a aquellas de su procedencia. 

Un claro ejemplo de aculturación violenta fue la conquista de México, porque cuando los españoles llegaron a la gran Tenochtitlán obligaron a los naturales a adoptar sus costumbres por la fuerza y en forma negativa. Para ello:

Les exigieron que se olvidaran de sus costumbres.

Los obligaron a aceptar una nueva religión.

Los forzaron a adoptar un calendario que era más imperfecto que el inventado por los mayas. 

Les pusieron un sistema de numeración romana, más antiguo que el maya.

Los españoles se dieron a la tarea de destruir los centros ceremoniales de los indígenas, sus códices, entre otros elementos materiales que caracterizaban a su cultura.

Los coaccionaron para admitir nuevos estilos arquitectónicos como el barroco italiano o el neoclásico greco-romano.

TRASNCULTURACION

Podemos definirla transculturación como el intercambio mutuo de productos culturales entre dos o más grupos étnicos. Como pueden ser pueblos, razas o tribus que tienen su propia cultura. 

Podríamos poner como ejemplo a los migrantes mexicanos que se establecen en estados unidos y se adaptan a las nuevas condiciones de vida, pero no pierden su identidad, valores, costumbres y creencias. Otros ejemplos de transculturación son:

El espanglish, que es el uso de palabras en ingles en nuestro lenguaje; ejemplo: a mí me like esa foto.

Anglicismos. Son palabras de otro idioma adoptados por el español y que ahora pertenecen a nuestro vocabulario, por ejemplo  

Show, look, shampoo, yogurt o futbol.

La moda: ropa y telas que vienen de otros países y que utilizamos aquí.

LA COMUNICACION PÚBLICA 

A la comunicación pública pertenecen aquellos actos comunicativos que se relacionan con los medios masivos y proporcionan las referencias necesarias para que la comunidad se mantenga informada. Se considera comunicación pública al acto por el cual una pluralidad de personas puede tener acceso a determinada información. Entre sus principales características  encontramos que trasciende a lo personal, es abierta y se dirige a un público determinado. Entre los ejemplos de comunicación pública están en un concierto, un comunicado de prensa o un aviso publicitario.

Para comprender mejor este aspecto, citaremos este ejemplo: seguramente, tu como estudiante de nivel medio superior, un día te enteraste de la existencia del colegio de bachilleres a través de algún medio masivo como la radio, la televisión o la prensa y decidiste inscribirte, por qué quieres obtener un certificado que te permitirá ingresar a la universidad, o conseguir un empleo en donde soliciten a una persona con cierto grado de preparación. En conclusión, podemos afirmar que la comunicación pública es una forma de integración a la sociedad, pues debido a ella te enteraste de una opción de estudio que  te beneficia.

La comunicación pública procesa y elabora el contenido y estructura, es decir la forma, de los mensajes con diversos fines.  Estos mensajes van dirigidos a la sociedad en su conjunto, sin identificar específicamente a los receptores.

"la comunicación publica es la forma social de comunicación, en la cual la información se produce y distribuye por el recurso a un sistema de comunicación especializado en el manejo de información que concierne a la comunidad como un conjunto".

En otras palabras, la comunicación pública que se origina en la sociedad limita al ámbito en donde se exponen y argumentan los temas de importancia para el público.

La comunicación pública le da especial importancia al espacio público y lo define como: 

El sitio que la comunicación ocupa en el desempeño de los gobiernos contemporáneos.

El audaz protagonismo del periodismo.

El papel de la publicidad comercial como reguladora de la economía.

El nuevo desempeño de los métodos de la mercadotecnia comercial para impulsar la innovación de las conductas comunitarias y colectivas con fines sociales (mercadotecnia social).

La comunicación pública también se encarga del campo específico de conocimientos en el espacio de la comunicación social y su cometido es descifrar: 

Como coadyuvan las acciones de la comunicación a las discusiones o controversias sociales.

Como son manipuladas estas actividades de comunicación en el espacio público.

Como intervienen las practicas de comunicación en la polémica social.

La comunicación pública aborda las actividades de la comunicación social cuando se relacionan con las discusiones, el debate y la definición de posturas sociales ante temas de interés público. La comunicación pública expone toda una gama de cuestiones éticas y deontológicas, entre muchas otras cosas, como:

 El respeto a los individuos en su integridad y vida privada en el periodismo.

Manipulación intencionada y la propaganda en la comunicación política.

La deformación en las relaciones publicas.

La falacia en publicidad.

La comunicación pública involucra a los medios, individuos, instituciones, empresas, movimientos sociales y otros grupos, y debe tener relación con:

Las resoluciones de la sociedad.

Las propuestas colectivas.

Las disposiciones y los avatares sociales.

Por último, la comunicación pública se concreta en el ejercicio profesional reconocido socialmente como periodismo, las relaciones públicas (en nivel institucional) y la publicidad; así como las prácticas relacionadas con el análisis y manejo del espacio público.

LA GLOBALIZACION

El avance tecnológico, el auge de las telecomunicaciones, el desarrollo de los medios de transporte y el fulgor de internet han permitido que el fenómeno de la globalización sea una realidad ineludible en el mundo actual. 

Un ejemplo de los avances tecnológicos en la globalización los encontramos en el uso de celulares, ipods, laptops o internet, que forman parte de nuestro actual estilo de vida, porque se usan en todas partes del mundo.

La globalización es la representación del mundo como una totalidad en donde convergen los procesos económicos, tecnológico, social y cultura en forma universal, dando por resultado un aumento en la comunicación y la mutua dependencia entre diferentes países.

La globalización social la encontramos en la internacionalización de aspectos como la justicia y la ciudadanía, que se dirimen en tribunales internacionales o ante la policía internacional.

La globalización es un proceso que se ha expandido alrededor del mundo en las últimas décadas de siglo xx y principios del xxl.

Ahora bien, la globalización en la cultura se encuentra señalada por el acercamiento y fusión de experiencias culturales tales como marcas, consumo de medios, valores, iconos, personajes, costumbres, relaciones, entre otras. 

La homogeneización cultural se manifiesta en los hábitos de consumo que la gente comparte en el planeta: ropa, comida, bebida, diversiones, música, por mencionar algunos ejemplos. La hibridación cultural se percibe a través de la mezcla de elementos autóctonos y modernos. Por ejemplo, los ritmos musicales o la gastronomía.

CULTURA NACIONAL

Las tradiciones propias de una nación son los elementos que conforman la cultura nacional y que resultan incuestionables para distinguirse de otros países en sus valores y actitudes.

Pondremos por ejemplo los mitos mexicanos, que son parte fundamental de nuestra identidad y sentido de ser. De este modo podemos entender que nación y mito están íntimamente relacionados.

La afirmación anterior está basada en los mitos y leyendas mexicanos, que vienen desde la época prehispánica como "la leyenda azteca del águila y el nopal", las leyendas coloniales como "la calle de la quemada", la leyenda de "la planchada", y la famosa "llorona".

Cultura nacional es una expresión muy compleja y sorprendente, porque se relaciona no solamente con aspectos políticos, sino que también abarca los sociales, culturales, históricos y antropológicos de una comunidad o grupo social.

El asunto de la cultura nacional está muy relacionado con la génesis de una identidad y de una conciencia de pertenencia que une a todos los miembros de una sociedad a partir de determinados símbolos o elementos reconocibles.

Los aspectos de la cultura nacional de carácter formal, son: el lenguaje, la organización social como la nacionalidad, raza, sexo, profesión o autoridad, por citar algunos ejemplos.

La cultura nacional se organiza de manera indiscutible y evidente, como puede suceder con celebraciones comunes y publicas o con los sistemas educativos.